广东家纺协会会长黄锦权:家纺行业与设计师的结合之路

创建:2016-03-23 12:02:23  作者:a2398  来源: 本站原创  浏览:( 1015 )

    2016年3月7—10日,2016(春)深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会和“家居中国”深圳创意设计周在深圳会展中心盛大举行。本届家纺展展现出哪些新亮点?当家纺行业遇上设计师,两者该如何融合?新浪家居有幸采访到广东家纺协会会长黄锦权先生,且看他的精辟见解。

IMG_2003 副本.jpg

  新浪家居:2016春季家纺展有哪些特色?

  黄会长:首先是研发方面更有针对性。比如说这个产品是针对酒店的,针对的是工厂的,针对豪宅的,针对儿童的,少年的,或者是针对主流市场的,反正这个产品的针对性更加强。品质、品种、个性化都有所提升。

  第二个是理性化,因为现在的消费者也比较理性,所以会有更多性价比高的产品,价格虽然低了,但质量还是有保障的,因为企业加强设计研发,通过工艺的革新,效率可以进一步提高,其次加强企业管理,把成本降低,让利给经销商,让利给消费者,这是一个特点。

  第三个是产品的配套性更强了。窗帘布艺可以成为整体家居的布艺产品,大家居整体软装是消费潮流,整个家居环境的装饰,除了布艺之外,还可以把墙纸、家居饰品和家居软装配套起来。

  随着家居装饰方案技术的提升,实拍完后利用现代信息技术、3D图库、仿真的场景,就能帮你家做一个方案,消费者可以很直观地看到,将来搞了这个装饰方案以后,家居环境是怎么样,这也可以促进消费。

  第四方面,是各种营销模式在不断的更新。对于我们这个行业来讲,营销模式很难断定好坏,因为不同的消费人群、不同的消费要求需要有不同的模式来适应。比如说电商在家纺布艺行业也是发展比较快的,但是由于电商没有体验,对布的手感网购里面是感觉不出来的。但是基本的颜色、花形在网购中是可以看出来得,所以对于一些要求不高,或者是中低档的消费群体,网购价格确实比较便宜。针对自身企业的定位,部分参展商就往这个方向走。

  当然也有B2B或者是O2O的形式,O2O的形式在参展商里面是用得比较多的,因为既能够体验实体店里面的销售感觉,还可以跟顾客交流,知道他们喜欢什么风格。线上主要是引流功能,方便消费者了解信息,也方便购买。所以现在很多企业都在发展O2O模式,在这次展会中表现得比较明显。

  新浪家居:谈及到价格和质量的问题,在2月初,湖南工商局发布了一份《2015年四季度流通领域商品的抽查检验情况》,在家纺行业,富安娜和雅路都上了质量黑榜,原因是打价格战,所以忽视了质量的把控。您觉得行业大牌频上黑名单,怎样才能让消费者对家纺行业有信心呢?

  黄会长:我觉得这个问题分几种情况。

  确实有企业因为拼价格,导致某些工序、原材料、工艺没有那么好,这个情况是有的。

  但不一定是因为价格降,所以质量也跟着降。因为对这件事情的情况我不是很了解,比如说湖南的那个检测不及格是具体出了什么问题。因为质量标准有很多方面,包装不及格、或者是标签不及格、又或者有很多不是要害的部分质量指标,都会导致这个检测结果。厂家平时稍不注意,就会有问题。

  当然也有这种情况,就是家纺布艺窗帘这种产品,由于产品种类很多,用一个质量标准去套,往往就是有些脱离实际。比如说强力标准很难定一个行业标准说这个布的强力应该是多少,因为有些窗纱是很薄的,它的强力,如果按照一般布的标准来衡量,那就不及格。所以这检测结果究竟是什么项目不及格很重要?如果说是危害健康的,或者是很低级的,或者是很糟糕的,色牢度很差的,这些比较严重的质量问题,应该要严格避免。

  记者:您怎么看待为了抢占市场而打价格战这种商业行为?

  黄会长:价格战是肯定有的。纺织行业的产能结构性过剩还是比较严重的,再加上近一两年,我们的出口下降,一改改革开放几十年来一直保持两位数以上增长的势头,出现了8%的负增长。这些剩余怎么办?出口出不了,只能把这些东西放到国内市场,国内市场避免不了打价格战。但这些产品主要还是针对中低端市场,在中高端市场,大家还是偏向更有品质、更有个性化的产品。比如说本届展览会,既有针对中低端市场的产品,也有追求个性、品位的高档产品。

  但我想这个价格战也不会长期打下去,因为有些企业是顶不住的,出路很窄。因为打价格战的产品都比较同质化,同质化的产品再打价格战,前景堪忧。

  新浪家居:罗莱家纺现在改名为罗莱家居,富安娜现在不止是做家纺,还做定制衣柜。您觉得从做家纺到做家居的内在逻辑是什么?可以预想到有哪些挑战?

  黄会长:整体软装或者是整体家居的概念我们在5年前的深圳家纺布艺家居装饰展上便已提出,这也是今后的一个趋势。对于消费者来说,家纺布艺、地毯、灯泡和家居饰品都具备装饰这一功能。如果分开购买,费时费力,而且由于缺乏专业知识,很难把各部分的东西搭配好看,从而导致整个家缺少美感,这是针对消费者需求而催生出的整体家居理念。

  所以我们家纺展也往这个方向发展,有定制家居的、有饰品的、有墙纸的,把各种类别的产品放在同一个展上让消费者一站式选购。

  不过家纺行业大多还是在主业的基础上增加一些家居类的东西,比如说床上用品,整合了家居服、浴袍、浴巾等相关物品,这样做可以增强协调美,从而提高销量。如果真正做大家居的话,还得要靠设计师来整合。所以我们的展览会从去年开始就同期举办深圳创意设计周,目的是希望设计师能够参与到我们的行业里面。设计师的设计要落地,他需要一个很好的素材,比如布艺、床上用品、家居饰品等,希望他们能在这里选。同时我也希望商家通过和设计师的结合,使得家纺行业更满足消费者的需求,提高产品设计感从而激发消费者的购买欲望。

  新浪家居:您觉得什么样的家纺产品会更加受到设计师的青睐?

  黄会长:由于生活方式和消费人群的不同,这个也很难有一个定论。对于设计师来讲,我认为他们自己当然是喜欢一些创新性的东西,市场上没见过的,比较有品味的,有设计Feel的产品。

  新浪家居:现在不少家纺企业开始踏足智能家居领域,您认为这是未来家纺业的一种趋势吗?家纺行业智能家居之路如何行走?

  黄会长:这当然是一个趋势。因为现在的人越来越懒了,越来越追求舒适,智能的东西能让他们省下更多时间和精力。现在家纺行业中应用比较多的是窗帘电动化,卧室里关于灯光、温度、床垫、被子、窗帘等各方面的配合,组成一个智能睡眠空间,也不是不可能,但是这个东西最终鉴别的还是消费者,消费者需不需要这个产品,产品用起来麻烦不麻烦,值不值得花这个钱,才是决定家纺行业智能产品的最终走向。

  新浪家居:谢谢黄会长。 


展会与设计周登录官方网站  品牌窗帘布艺网 http://www.a2398.com/

官方微博:家居中国-深圳家纺展 http://weibo.com/ppclw

微信公众平台:深圳家纺家居展

1432026095715167.jpg